从第部分开始转向机器学习

ronjanelli10

这是由部分组成的系列的第部分涵盖了年场景的更新。我们在年变化中看到的最后一个主要主题是受众群体定位和了解消费者搜索背后的意图变得越来越重要。新功能有助于优化受众定位并提高广告商对消费者意图的理解因此我们可以提供与特定人群更相关的广告体验。通过搜索的有购买意向受众和新的精确匹配付费搜索转向更多以受众为中心的定位和更少以关键字为中心的定位。有兴趣的受众有购买意向的受众群体不再仅限于展示广告现在也已添加到搜索广告中就我个人而言这是一个令人兴奋的变化因为与仅将搜索查询与关键字相匹配相比这是朝着关注受众及其兴趣方向迈出的又一步。

的机器学习使用不同的工具来查找过去的活动兴趣 挪威手机号码列表 和浏览行为与您的产品或服务密切相关的用户。有市场的受众可用于寻找新客户或接触现有客户。到目前为止我们所看到的由于这些受众更加具体因此根据所使用的策略他们通常会针对较小份额的用户。我注意到它们对于再营销效果很好因为您正在向已经对您的产品表示兴趣的消费者展示您的广告。测试一些其他可用的策略会很有趣例如如果您了解客户的详细信息则针对特定的人口统计数据。搜索的有购买意向受众可以通过定位更合格的潜在客户来帮助节省广告费用。



对于某些客户我们看到点击率显着提高转化率几乎翻倍有兴趣的受众关键字匹配类型更改对精确匹配关键字进行了重大更改这似乎是为了通过更多上下文信息来定位受众而不是使用关键字。广告商可以通过立即购买类型的号召性用语来切入正题而不是使用已经领先消费者五步的高级品牌认知信息。马自达广告来源营销土地请查看上的这篇文章详细了解两种插播广告格式之间的差异。垂直视频广告格式继续适应不断增长的移动设备用户数量。视频广告现在可以垂直展示使广告商能够为移动用户创造更自然的体验。观众现在看到的视频广告不仅通过扩展看起来更好而且更容易互动。数字营销人员不再需要担心降低出价或完全排除移动设备。